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义乌朋友圈广告费用 该如何规划整体策略?(大奇网络)

来源:http://obesityendosurgery.com 责任编辑:ag88环亚国际 更新日期:2019-04-16 19:13

  “复生”。如果广告能带给大家正所需的信息呢?比如:你加入了一个美容护肤微信群。你在群里发问:“冬天,我的皮肤干燥地过敏、严重脱皮,请推荐靠谱产品!”这时,一个姐妹告诉你一款对症下药的产品,你会很愿意尝试,并感谢之。

  同样,如果这条广告能站在用户的立场,告诉他们:能解决什么问题?这就是有用的信息。所以:朋友圈广告不要总想着证明自己有多么了不起,自说自话、自我表白。

  社交:不少人都有此感觉:微信朋友圈的关系链接正逐渐弱化。这是符合社交规律的。当一个平台汇聚了太多的人群,其关系也会愈趋疏离,难以亲密。但是,朋友圈广告还是要能引发某类(相似)人群的参与热情。

  以首先“面世”的这三条朋友圈广告为例,其参与点在于:身份与地位的写照。“收到可乐的是屌丝,收到vivo的是中产,收到宝马的是土豪!”(尽管这句话没什么准确性)但是,这就是一个激发用户的参与点。所以,在设计朋友圈广告的内容机制时,要铺设好参与点。它可以是某类人群特别感兴趣的话题、可以是一决胜负的游戏等。

  娱乐:微信朋友圈就如一个闭合、彼此间连接的圈子,其中的成员希望能在圈子里玩得尽兴。事实上,这三条广告的推出,让大家那晚玩地很high。其形式是:co-branding。试想:如果当晚只有一条孤立的品牌广告,是不是娱乐性大打折扣呢?

  总体而言,人的本性是懒惰的。如果朋友圈广告无法给用户带来信息,没有社交连接,没有娱乐价值,这样的广告定是索然无味。

  微信朋友圈广告怎么形成二次传播?我曾看过一个微信小调查:你本来不想点击阅读朋友圈里的某篇文章,但这篇文章被三个(及以上朋友)转发了。凯发k8贵州贵安新区行政审批局关,这时,你有了戳那篇文章的欲望。这种场景类似于“信息瀑”效应。即:“人们会认同某个群体形成的恐惧感或共同期望(无论正确与否),从而导致预言的自我实现,而这种效应会反过来继续巩固恐惧感或期望的新一轮传播。”

  简言之,信息瀑让人们倾向于根据周围人的做法进行决策。比如:苹果公司在iPhone发布前夕,开始记录iPhone引发的各种狂热参与场面。在发布产品照片的同时,苹果公司还拍摄了很多其他照片在网上发布。在这些照片中,首先看到的是兴高采烈的支持者熬夜排队等待购买产品的景象,然后是成群的记者和摄影师抓拍活动现场的花絮,*是大家买到产品后的极度兴奋之情。

  当朋友圈里的小伙伴在这条广告下点赞、评论或转发,势必会影响我们对这条广告的态度。所以,当微信朋友圈广告形成类似“信息瀑”后,环亚国际娱乐其它传播渠道(主要是社交媒体)怎们接力?怎么充分运用消费者的“注意力余热”?这是需要在*开始就要部署的内容策略,比如设悬念、连载、“由点及面”等。

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